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La buena vejez

La buena vejez

Tiempo de lectura: 3 minutos

Las conversaciones que tuve con los marketers mostraron que hay miedo a que se debilite la salud, a que se restrinja el mercado laboral, a que la belleza no sea la misma, pero sobre todo, hay un enorme poder de vida por explorar y que todavía no tiene camino, una invitación para que una nueva generación reinvente la vejez.

Nuestra visión del envejecimiento está llena de prejuicios tan arraigados que ni siquiera nos damos cuenta de lo crueles que somos con nosotros mismos, después de todo (si no morimos antes) todos seremos viejos. Esta fue la primera de muchas provocaciones del curso de extensión titulado Fragilidades en la vejez: Gerontología social y atención, de la Pontificia Universidad Católica de São Paulo (PUC-SP), coordinado por la profesora Beltrina Côrte. Como publicista, tenía curiosidad por explorar este tema en el área del marketing, para entender si quienes producen campañas publicitarias que involucran al público antiguo de alguna manera tienen claro que están representando a esta audiencia de manera justa y real.

Comprendí que una buena forma de hacerlo sería una encuesta con especialistas en marketing que tuvieran desafíos que enfrentar la vejez. Esta experiencia fue inspiradora, las conversaciones no solo llevaron a la reflexión de que existe un tabú sobre el envejecimiento en todos sus matices, el miedo a debilitar la salud, a que se restrinja el mercado laboral, a que la belleza no sea la misma, pero sobre todo que hay un enorme poder de la vida por explorar y que aún no tiene forma, es una invitación para que una nueva generación reinvente la vejez.

“Envejecemos como vivimos”, otro fuerte temblor durante el curso que me dio el coraje para investigar mis propios miedos a la vejez, hablé durante horas con mis abuelos, ambos mayores de 85 años, para descubrir dos cosas importantes: la vida necesita sentido, un propósito, y cambia a lo largo de la vida, ¡pero debe estar ahí! Y que mi abuelo quiere ser incinerado y arrojar sus cenizas al río (nunca había hablado de la muerte y mucho menos de cómo quería su funeral) pero terminó:

– ¡Ni se te ocurra abrir la urna por el camino, pasa un viento y todo cae en el camino! ¡No quiero quedarme en la carretera! – y se rió.

Este viaje para comprender el envejecimiento me permitió mirar todo mi futuro de una manera diferente, la película que produje como trabajo final, a continuación, es un pedacito de esta transformación de un mejor envejecimiento, un tema del que estoy perdidamente enamorado. absolutamente agradecido de poder vislumbrar y si es posible contribuir a una vejez más divertida para todos!

¡Les deseo a todos una buena vejez!

Obtenga más información en: https://www.pucsp.br/pos-graduacao/especializacao-e-mba/fragilidades-na-velhice-gerontologia-social-e-atendimento#inscricoes